四分天下时代来临,国产手机还能走多远?

/2020-09-05/
原标题:四分天下时代来临,国产手机还能走多远??文观察者网一鸣小米终于在中高端站稳了脚跟。9月3日,小米董事长兼CEO雷军在微博发文称,小米手机业务经过几年补课... ...

原标题:四分天下时代来临,国产手机还能走多远?

? 文观察者网 一鸣

小米终于在中高端站稳了脚跟。

9月3日,小米董事长兼CEO雷军在微博发文称,小米手机业务经过几年补课,取得了不错的进展。小米已经站稳了高端市场,年初发布小米10和小米10 Pro 销量均超预期,最近小米10至尊版发布后热销。

此外,他还表示,小米最近两年主攻欧洲市场,已经进入市场份额前三。

小米中高端手机热销

小米集团(01810.HK)公布的2020年中期业绩验证了雷军的话。

财报显示,2020年第二季度,全球疫情对整体智能手机市场带来较大影响,当季小米智能手机销量为2830万部,同比略有下滑。但受益于中高端战略,小米集团中高端手机销量占比提升,使得其手机平均售价(ASP)同比提高11.8%至1116.3元,维持了一直以来手机出货结构优化的趋势。

2019年,小米手机ASP同比上升2.2%;到了2020年第一季度,ASP同比上升7.2%;此次小米手机ASP但同比继续提升,且幅度也更大。

ASP连续提升的背后,是小米手机产品力的提升。2020年2月份出炉的小米10系列手机,成为年内首款5G高端旗舰手机。不到两个月内出货量超过百万。采用当时综合性能最强的配置,也率先利用Wifi 6、氮化镓充电器、石墨烯导热膜等创新技术。

8月份的小米十周年发布会发布的小米10至尊纪念版,更是全球首发120倍超长焦微光相机,并以130分的总分再次登顶DXOMark榜单。

第一手机界研究院与旭日大数据联合推出的“2020年Q2全球畅销手机市场排名”也显示,在4000元以上价格区间,小米手机的销量已超过OPPO和vivo,仅次于苹果、华为、三星,位列第四。

也就是说,在全球手机高端市场,已是三星、华为、苹果、小米四分天下。

作为小米进军旗舰的代表,小米10更是在3000—3999元价格区间,进入全球销量第三名,仅次于iPhone SE(2020)和华为Mate 30。

全球市场日趋完善

小米全球市场结构的完善也提高了其ASP。小米集团财报显示,在境外,小米定价在300欧元及以上的高端手机出货量在二季度同比增长99.2%。

据Canalys统计,2020年第二季度小米全球智能手机出货量继续保持全球第四,市场占有率10.1%。

其中在欧洲地区小米集团智能手机出货量同比增长64.9%,市占率16.8%,排名首次升至前三。

小米在西欧市场的智能手机出货量同比增长115.9%,在全部主要厂商中增速第一,其中在西班牙连续两个季度保持第一,增速150.6%,市场占有率达到36.8%。

实际上,自2019年以来,小米手机在西欧每季度的出货量增速没有低于过50%。

小米在财报中称,随着全球各地区逐渐解除对商业活动的限制,2020年7月,除印度外,公司在境外市场的智能手机日均激活量已经超过了2020年1月疫情前的水平。

摩根大通8月份研报分析认为,小米在欧洲市场增长市场份额,有利于吸引高收入用户群,有利于进一步提升手机平均售价。

“我们站稳了5G手机市场,也进入了手机高端市场,”小米集团总裁王翔在财报后电话会议上如是说。

商业模式推动小米高端化

小米的高端化进程始于2019年初,当时小米开始启动双品牌策略,Redmi与小米各自独立,Redmi品牌持续推动高端产品大众化;小米品牌持续进行技术探索,站稳高端市场。

市场调研机构Counterpoint research发布的报告显示,近年来,全球消费者对高端机型的接受程度越来越高,2019年第三季度,600美元到799美元区间的手机占比达到了43%,同比提升39%。800美元到999美元区间的手机占比达21%,同比提升59%。

一年间手机市场向中高端迁移幅度明显,在4G手机已经普及的情况下,手机从低端升级到中高端需求较为显著。

而产品性价比则成为小米进攻特定市场的利器。解析中高端代表小米10及小米10至尊纪念版就可以发现,配置堆料的硬件基础之外,产品本身定价依然极具吸引力。

有业内分析人士认为,小米的高端化探索具有独有的优势在于其商业模式,小米的商业模式可以以高效的运营模式,迅速将成本高企的技术予以大众化,普及化。在越来越集中化的手机市场中,未来三星、华为、苹果、小米四分天下已是趋势。

技术积累成核心竞争力

除了商业模式,技术同样是小米的核心竞争力。

在小米10问世前,小米品牌通过一系列产品,在5G、手机形态探索、影像技术、充电技术、5G等方面出现系列技术突破。

比如,小米9 Pro 5G成为了国内5G市场敲门砖;小米CC9 Pro因其一亿像素拍照技术,依靠121分的综合得分获得DxOMark榜首。

具有探索性的MIX Alpha的出炉十分艰难,在并未考虑量产的情况下,其技术积累是重点。该款产品的出炉,标志着屏幕贴合技术、天线技术、智能交互技术的突破和积淀。MIX Alpha的工程师团队,由于做出了突破性的技术,被小米集团重奖百万美金。

今年8月28日讯,小米又官宣了“小米第三代屏下相机技术”。该技术采用全新小米自研屏幕像素排布,能够让屏幕显示效果更加精细,自拍成像更加清晰。该技术已经达到小米标准的可量产水准,采用该技术的新产品有望在明年正式量产。

小米的技术积累并不完全依靠内生,还有庞大的外延体系。比如,仅就小米10而言,背后就有氮化镓充电器、石墨烯导热膜、WiFi6三项探索性前沿技术,全部来自于小米外部产业投资的成果。

小米表示:“2019 年,我们持续通过投资支持创新技术和应用,对产业链里和5G、物联网、人工智能有关的材料、芯片和零部件公司进行投资,构建起强大的生态系统。”

数据显示,截至2020年8月,小米产业基金已投资了超过70家半导体和智能制造的公司。

对于小米品牌上探高端来说,这一技术生态的繁荣弥足关键。可以预见,未来小米还会有更多惊喜将要出现。 (完)

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